|
|
-
Кочкорбаева М.Д.
-
Кочкорбаева М.Д.
-
M.D. Kochkorbaeva
-
МАРКЕТИНГ ТЕРРИТОРИЙ: СУЩНОСТЬ И РОЛЬ В РАЗВИТИИ УСТОЙЧИВОГО ТУРИЗМА В РЕГИОНАХ КЫРГЫЗСТАНА
-
АЙМАКТАРДЫН МАРКЕТИНГИ: КЫРГЫЗСТАНДЫН РЕГИОНДОРУНДА ТУРУКТУУ ТУРИЗМДИ ӨНҮКТҮРҮҮДӨГҮ РОЛУ ЖАНА МААНИСИ
-
MARKETING PLACES: ESSENCE AND ROLE IN THE DEVELOPMENT OF SUSTAINABLE TOURISM IN THE REGIONS OF KYRGYZSTAN
-
В статье рассмотрена проблема диспропорционального развития регионов Кыргызстана. Автор считает,
что в территориальном разделении труда и формировании
структуры экономики территорий не учтены их потенциальные возможности. По мнению автора, проблема неравномерности в развитии регионов республики может
быть решена путём устойчивого развития туризма. В качестве инструмента устойчивого развития туризма рассматривается маркетинг территорий, в рамках которого
местность характеризуется как специфический «продукт», который следует продвигать на рынке. Потенциальными покупателями территории являются туристы,
население, желающее проживать на данной территории,
инвесторы. Автор считает, что в целях развития туризма
необходим акцент на имиджевой привлекательности регионов. Имиджевая стратегия не требует больших затрат. Вместе с тем она способствует улучшению коммуникативных аспектов и распространению информации о существующих преимуществах территории. Проведённый
анализ позволил выявить особенности сформировавшегося
имиджа всех областей Кыргызстана. Автор охарактеризовала имиджевую стратегию регионов республики, а также рекомендованы меры, реализация которых позволит
лучше изучить туристские возможности регионов Кыргызстана, привлечь внимание большего числа потенциальных потребителей территории.
-
Макалада Кыргызстандын аймактарынын өнүгүүсүндөгү теңсиздик курч көйгөй катары белгиленген. Аймактардын экономикасынын түзүлүшүндө жана алардын
арасында эмгекти бөлүштүрүүдө облустардын потенциалдык мүмкүнчүлүктөрү эсепке алынбаган деп эсептейт
автор. Аймактарда туризмди туруктуу өнүктүрүү аркылуу белгиленген көйгөйдү чечүүгө мүмкүн. Туризмди туруктуу өнүктүрүүнүн куралы катары аймактардын маркетинги аныкталган. Аймак керектөөчүлөргө жеткирүүгө
муктаж болгон өзгөчө бир "продукт" катары каралат. Аймактын сатып алуучулары катары туристтер, ушул аймакта жашоону каалаган калк жана инвесторлор белгиленет. Туризмди өнүктүрүү максатында чөлкөмдөрдүн
жагымдуу имиджин түзүү керек деп эсептейт автор. Жагымдуу имидж түзүү стратегиясы көп каражаттарды
талап кылбайт. Ошол эле учурда ал аймактын артыкчылыктары жөнүндө маалыматтарды жайылтууга жол
ачат жана кызыккан тарптар менен байланыштарды
жакшыртат. Анализдин негизинде Кыргызстандын аймактарынын имиджинин өзгөчөлүктөрү аныкталган жана
алардын имиджи менен байланышкан стратегиясы мүнөздөмөлөнгөн. Автор тарабынан сунушталган иш чаралар
облустардын туристтик мүмкүнчүлүктөрүн изилдөөнү
жакшыртууга жол ачат, жана аймактардын потенциалдык керектөөчүлөрүнүн көнүлүн бурууга шарт жаралат.
-
The author of this article investigated the problem of the
disproportionate development of the regions of Kyrgyzstan. The
author believes that the potential of places was not considered
in the division of labor between the territories and the formation
of the structure of their economy, and the problem of disproportionate development of the regions can be solved by the sustainable development of tourism. Marketing Рlaces contributes to
the achievement of sustainable development of tourism in the
regions. Place is considered as a specific “product” that should
be promoted in the market. Potential buyers of the place are
tourists, people who want to live in this place, investors. The
author believes that places should form a positive image for the
development of tourism. Image strategy does not need big costs.
While it improves communication and spreads information
about the benefits of thе place. The analysis showed that each
region of Kyrgyzstan is specific, which is reflected in its image.
The author recommended ways to improve research of the tourist potential of the regions for attract the attention of a larger
number of potential consumers of the place.
-
устойчивое развитие, сельский туризм, маркетинг территорий, STEEP-анализ, уровень бедности, имидж территории, потенциальные потребители.
-
туруктуу өнүгүү, айыл туризми, аймактардын маркетинги, STEEP-анализ, жакырчылыктын деңгээли, аймактын имиджи, потенциалдык сатып алуучулар.
-
sustainable development, rural tourism, territory marketing, STEEP-analysis, poverty level, territory image, potential consumers.
Авторлор жөнүндө маалымат
-
Кочкорбаева Мария Дурусбековна, Кыргызский
экономический университет им. М.Рыскулбекова,
кандидат экономических наук, доцент.
-
Кочкорбаева Мария Дурусбековна, М.Рыскулбеков
атындагы Кыргыз экономикалык университети,
Бишкек шаары, Кыргыз Республикасы,
экономикалык илимдердин кандидаты, доцент.
-
Maria Kochkorbaeva, Kyrgyz economic University by
name of M.Ryskulbekov, Bishkek, Kyrgyz Republic,
candidate of economic sciences, associate professor.
DOI:10.26104/NNTIK.2019.45.557
Кочкорбаева М.Д. МАРКЕТИНГ ТЕРРИТОРИЙ: СУЩНОСТЬ И РОЛЬ В РАЗВИТИИ УСТОЙЧИВОГО ТУРИЗМА В РЕГИОНАХ КЫРГЫЗСТАНА. Наука, новые технологии и инновации Кыргызстана. 2019. №. 8. C. 80-85
|
